栃木県の地方新聞社である下野新聞社では、都道府県魅力度ランキング最下位の結果を受け、「#地味にいい栃木 プロジェクト」として、「#地味にいい栃木」を募集。2500件を超える投稿をもとに制作した「#地味にいい栃木 の地味にいい動画」を6月15日の県民の日に合わせ公開しました。
株式会社下野新聞社（本社：栃木県宇都宮市、代表取締役社長：岸本卓也）は、1878年（明治11年）の創刊以来、栃木県に根差した新聞社として、栃木県民にとってなくてはならない新聞社を目指し、郷土の発展に尽力しています。
この度、栃木県が魅力度ランキング（ブランド総合研究所「地域ブランド調査2020」発表）で最下位になったことを受け、栃木の魅力を再発見し、県外の人に魅力を伝えるための企画「＃地味にいい栃木」を3月28日（日）よりスタートさせました。
3月28日付下野新聞
SNS・公式サイトを通して集まった、2500件を超える投稿（6月14日時点）をもとに「#地味にいい栃木 の地味にいい動画」を制作。「栃木県民の日」である本日6月15日に配信を開始しました。
※配信場所はTwitter・Instagramの公式アカウント及び公式サイト
■「＃地味にいい栃木」公式サイト・SNS
URL：https://www.shimotsuke.co.jp/list/select/jimi_e_tochigi
Twitter・Instagram：@jimi_e_tochigi
■動画仕様
①15秒バージョン（Twitter・Instagram）
②90秒バージョン（公式サイト）
■撮影地 ※90秒バージョン登場順
中禅寺湖（日光市）、若山農場（宇都宮市）、茶屋雨巻（益子町）、島崎酒造（那須烏山市）、スッカン沢（那須塩原市）、金蔵院（佐野市）、東山道伊王野（那須町）、湯滝（日光市）、井頭公園（真岡市）
■「＃地味にいい栃木」に込めた思い
2020年10月、栃木県が魅力度ランキングで初めて最下位に転落しましたが、一方で県民は愛着を持って生活しています。その愛着ポイントは「個人的・限定的なもの」だからこそ「地味」だと思ってしまい、控えめな県民性も相まって、人にアピールするものではないと思ってしまいがち。でも、実はこの「地味だけどここがイイ」ところこそが栃木県にとって大きな魅力。本企画は栃木の魅力を知る方々にも協力してもらい、「地味だけどここがイイ」をまとめ、発信したいと考えました。
集まった「#地味にいい栃木」の投稿は、Twitter・Instagramで「#地味にいい栃木」と検索してご覧ください。
